షాపర్లను ఎంగేజ్ చేయడానికి డిజిటల్ ఎండ్‌క్యాప్ డిస్‌ప్లేలను ఎలా ఉపయోగించాలి

దుకాణదారులను నిమగ్నం చేయడానికి డిజిటల్ ఎండ్‌క్యాప్ డిస్‌ప్లేలను ఎలా ఉపయోగించాలి (మరియు వాస్తవానికి అమ్మకాలను పెంచండి)

ఈరోజు ఏదైనా వాల్‌మార్ట్, టార్గెట్ లేదా క్రోగర్‌లోకి వెళ్లండి మరియు నడవల చివరలో మీరు భిన్నమైనదాన్ని గమనించవచ్చు. ఎండ్‌క్యాప్ రియల్ ఎస్టేట్‌లో ఒకప్పుడు ఆధిపత్యం చెలాయించిన కార్డ్‌బోర్డ్ స్టాండీలు మరియు ప్రింటెడ్ పోస్టర్‌లు నిశ్శబ్దంగా ప్రకాశవంతమైన, డైనమిక్ స్క్రీన్‌లతో భర్తీ చేయబడుతున్నాయి. ఇది యాదృచ్చికం కాదు-ఇది హార్డ్ సంఖ్యల ఆధారంగా లెక్కించబడిన షిఫ్ట్.

ఒరాకిల్ యొక్క రిటైల్ పరిశోధన ప్రకారం, ఎండ్‌క్యాప్ డిస్‌ప్లేలలో ప్రదర్శించబడిన ఉత్పత్తులు కస్టమర్ ఎక్స్‌పోజర్‌లో 93% లిఫ్ట్ మరియు స్టాండర్డ్ షెల్ఫ్ ప్లేస్‌మెంట్‌తో పోలిస్తే అమ్మకాల్లో 32% పెరుగుదలను చూస్తాయి. ఇప్పుడు ఆ ప్రైమ్ రిటైల్ లొకేషన్ పైన డిజిటల్ కంటెంట్‌ను లేయర్ చేయండి మరియు US రిటైల్ డిజిటల్ సిగ్నేజ్ మార్కెట్ 2024లో $2.2 బిలియన్లను ఎందుకు అధిగమించింది మరియు ఎందుకు పెరుగుతుందో మీరు అర్థం చేసుకోవడం ప్రారంభించండి.

కానీ చాలా కథనాలు మీకు చెప్పని విషయం ఇక్కడ ఉంది: నడవ చివర స్క్రీన్‌ను చప్పరించడం ఫలితాలకు హామీ ఇవ్వదు. నిజమైన ROIని చూసే రిటైలర్లు హార్డ్‌వేర్ ఎంపిక, కంటెంట్ వ్యూహం మరియు డేటా{1}}ఆధారిత ఆప్టిమైజేషన్ గురించి జాగ్రత్తగా ఆలోచిస్తారు. ఈ గైడ్ మీకు వాటన్నింటి ద్వారా నడిపిస్తుంది.

డిజిటల్ ఎండ్‌క్యాప్ డిస్‌ప్లే సరిగ్గా ఏమిటి?

ఎండ్‌క్యాప్ డిస్‌ప్లే ఒక స్టోర్ నడవ చివరిలో-అధిక-ట్రాఫిక్ జోన్‌లో ఉంటుంది, దాదాపు ప్రతి దుకాణదారుడు వారు ప్లాన్ చేసినా, చేయకున్నా దాని గుండా వెళతారు. సాంప్రదాయకంగా, ఇవి ముద్రిత సంకేతాలు, ఉత్పత్తి స్టాక్‌లు మరియు ప్రచార పోస్టర్‌లతో కూడిన భౌతిక షెల్వింగ్ యూనిట్‌లు.

డిజిటల్ ఎండ్‌క్యాప్ వీడియో, యానిమేషన్‌లు, నిజ{0}}సమయ ధర, ఇంటరాక్టివ్ ఉత్పత్తి సమాచారం లేదా లక్ష్య ప్రమోషన్‌లను చూపించగల ఒకటి లేదా అంతకంటే ఎక్కువ స్క్రీన్‌లతో స్టాటిక్ సైనేజ్‌ను భర్తీ చేస్తుంది (లేదా పెంచుతుంది). కొన్ని సెటప్‌లు సింగిల్‌ని ఉపయోగిస్తాయివిస్తరించిన బార్ ప్రదర్శనషెల్వింగ్ పైన మౌంట్. మరికొందరు పెద్ద ఫార్మాట్ స్క్రీన్‌లు లేదా ఇంటరాక్టివ్ టచ్ డిస్‌ప్లేలను కలిగి ఉంటారు, ఇవి దుకాణదారులను వంటకాలను బ్రౌజ్ చేయడానికి, ఉత్పత్తులను సరిపోల్చడానికి లేదా లాయల్టీ కార్డ్‌లను స్కాన్ చేయడానికి అనుమతిస్తాయి.

ప్రధాన వ్యత్యాసం స్క్రీన్‌పై మాత్రమే కాదు-ఇది వశ్యత. ప్రింటెడ్ ఎండ్‌క్యాప్ డిజైన్ చేయడానికి, ప్రింట్ చేయడానికి, షిప్ చేయడానికి మరియు ఇన్‌స్టాల్ చేయడానికి రోజులు పడుతుంది. డిజిటల్ ఎండ్‌క్యాప్‌ను ప్రపంచంలో ఎక్కడైనా ల్యాప్‌టాప్ నుండి సెకన్లలో అప్‌డేట్ చేయవచ్చు.

డిజిటల్ ఎండ్‌క్యాప్ డిస్‌ప్లేలు వర్సెస్ సాంప్రదాయ ప్రింటెడ్ ఎండ్‌క్యాప్‌లు

రిటైలర్లు తరచుగా డిజిటల్ ఎండ్‌క్యాప్‌లు అధిక ముందస్తు ధరను సమర్థిస్తాయా అని అడుగుతారు. ఆ నిర్ణయాన్ని రూపొందించడంలో సహాయపడటానికి ఇక్కడ ఒక పక్క{1}}ప్రక్కన{2}}బ్రేక్‌డౌన్ ఉంది:

కాలక్రమేణా గణితం స్పష్టమవుతుంది. సంవత్సరానికి 12 ఎండ్‌క్యాప్ క్యాంపెయిన్‌లను నడుపుతున్న ఒక కిరాణా చైన్ ప్రింటెడ్ మెటీరియల్‌లకే దాదాపుగా $600–$3,600 ఖర్చు చేస్తుంది. వాణిజ్య-గ్రేడ్డిజిటల్ ప్రదర్శనచాలా సందర్భాలలో 12–18 నెలలలోపు చెల్లిస్తుంది{2}}మరియు అది మెరుగైన కంటెంట్ నుండి అమ్మకాలను పెంచడానికి ముందు ఉంటుంది.

డిజిటల్ ఎండ్‌క్యాప్‌లు ఎందుకు పని చేస్తాయి: సైకాలజీ మరియు డేటా

ఎండ్‌క్యాప్‌లు స్టోర్‌లో విక్రయించే స్థలంలో 5% కంటే తక్కువ వాటాను కలిగి ఉండటానికి ఒక కారణం ఉంది, అయితే షాపింగ్ కార్ట్‌లలో ముగుస్తున్న వాటిని అసమానంగా ప్రభావితం చేస్తుంది.

ఎండ్‌క్యాప్ డిస్‌ప్లేలు స్టోర్‌లో ఎక్కడైనా ఉంచిన అదే వస్తువు కంటే 8× వేగంగా ఉత్పత్తులను తరలించగలవని నేషనల్ రిటైల్ హార్డ్‌వేర్ అసోసియేషన్ నివేదించింది. దాదాపు 62% కిరాణా కొనుగోళ్లు ఊపందుకున్న కొనుగోళ్లు అనే వాస్తవంతో కలిపి, ఈ నడవ-ఎండ్ రియల్ ఎస్టేట్ ఎందుకు అంత విలువైనదో మీరు చూస్తారు.

డిజిటల్ స్క్రీన్‌లు ఈ ప్రభావాన్ని కొలవగల మార్గాల్లో విస్తరింపజేస్తాయి:

• 58% మంది దుకాణదారులు స్టోర్ డిజిటల్ డిస్‌ప్లేలలో-చురుకుగా గమనిస్తున్నారు మరియు దాదాపు సగం మంది ఈ స్క్రీన్‌లు తమ కొనుగోలు నిర్ణయాలపై ప్రభావం చూపుతాయని చెప్పారు (మూడ్ మీడియా, 1,000 US వినియోగదారులపై 2025 సర్వే).
• Gen Zలో, ఆ సంఖ్య 79%కి పెరిగింది. మిలీనియల్స్ కోసం, ఇది 75%.
• చెక్‌అవుట్ ప్రాంతాలు అత్యధిక డిస్‌ప్లే ఎంగేజ్‌మెంట్‌ను (54%), ఆ తర్వాత స్టోర్ ఎంట్రన్స్ (44%) మరియు షెల్ఫ్/నడవ డిస్‌ప్లేలు 42% వద్ద-సరిగ్గా ఎండ్‌క్యాప్‌లు ఉంటాయి.
• రిటైలర్లు ఉపయోగిస్తున్నారుడిజిటల్ సంకేతాలుప్రమోట్ చేయబడిన ఐటెమ్‌ల కోసం 24% నుండి 38% వరకు అమ్మకాలు మరియు డిజిటల్ ప్రమోషన్‌లు వర్సెస్ 24% నుండి 38% పెరిగాయి.

జర్నల్ ఆఫ్ మార్కెటింగ్ రీసెర్చ్ (2022)లో ప్రచురించబడిన ఒక పీర్-సమీక్షించిన అధ్యయనంలో ప్రత్యేకంగా ఆసక్తికరమైన విషయం కనుగొనబడింది: మధ్యస్తంగా స్పష్టమైన డిజిటల్ ఎండ్‌క్యాప్ ప్రొజెక్షన్‌లు సాంప్రదాయ ఎండ్‌క్యాప్‌లు మరియు అత్యంత స్పష్టమైన వాటిని అధిగమించాయి. దృష్టి మరియు మానసిక ప్రమేయం ఒక మోస్తరు స్థాయి దృశ్య ఉద్దీపనలో-చాలా మెరుస్తూ ఉంటాయని మరియు షాపింగ్ చేసేవారు మానసికంగా ట్యూన్ అవుతారని పరిశోధకులు నిర్ధారించారు. డిజిటల్ ఎండ్‌క్యాప్‌కు ఆడియోను జోడించడం వల్ల అమ్మకాలు మరింత పెరిగాయి, అయితే సువాసనను జోడించడం వల్ల కొలవదగిన ప్రభావం లేదు.

టేకావే? స్క్రీన్ బ్రైట్‌నెస్ కంటే కంటెంట్ నాణ్యత ముఖ్యం.

హార్డ్‌వేర్ ఎంపిక: మీ ఎండ్‌క్యాప్ కోసం సరైన స్క్రీన్‌ని ఎంచుకోవడం

ప్రతి స్క్రీన్ ఒక నడవ చివరిలో ఉండదు. రిటైల్ పరిసరాలలో-ప్రకాశవంతమైన ఓవర్‌హెడ్ లైటింగ్, ఇరుకైన మౌంటింగ్ స్పేస్‌లు, ఎక్కువ పని గంటలు అవసరం. ఇక్కడ ఏమి చూడాలి.

ప్రదర్శన రకం మరియు ఫారమ్ కారకం

స్టాండర్డ్ 16:9 స్క్రీన్‌లు పూర్తి-సైజ్ ఎండ్‌క్యాప్ ఇన్‌స్టాలేషన్‌లకు బాగా పని చేస్తాయి, ఇక్కడ మీరు పని చేయడానికి శుభ్రమైన నిలువు లేదా క్షితిజ సమాంతర ఉపరితలం ఉంటుంది. కానీ చాలా మంది రిటైలర్‌లు దీనిని చాలా-విస్తృతంగా గుర్తించారువిస్తరించిన బార్ డిస్ప్లేలుఎండ్‌క్యాప్ పరిసరాలకు బాగా సరిపోతాయి. వాటి పొడుగు ఫారమ్ ఫ్యాక్టర్ (నిష్పత్తులు 16:3 లేదా అంతకంటే ఎక్కువ) ఉత్పత్తి షెల్ఫ్ పైన లేదా ఇరుకైన హెడర్‌తో పాటు క్రింద ఉన్న భౌతిక వ్యాపార స్థలంపై ఆధిపత్యం చెలాయించకుండా చక్కగా స్లైడ్ అవుతుంది.

A స్ట్రెచ్డ్ బార్ LCD డిస్ప్లే23" నుండి 43" శ్రేణిలో కిరాణా మరియు ఫార్మసీ ఎండ్‌క్యాప్‌ల కోసం ఒక ప్రముఖ ఎంపిక. ఫిజికల్ ప్రొడక్ట్ డిస్‌ప్లే కోసం మొత్తం ఎండ్‌క్యాప్ ముఖాన్ని తెరిచి ఉంచేటప్పుడు ఈ స్క్రీన్‌లు టాప్ షెల్ఫ్‌కు ఎగువన అడ్డంగా మౌంట్ చేయబడతాయి, కంటి స్థాయిలో వీడియో మరియు ప్రమోషనల్ కంటెంట్‌ను బట్వాడా చేస్తాయి.

మూల్యాంకనం చేయడానికి ముఖ్య లక్షణాలు

ఎండ్‌క్యాప్ అప్లికేషన్‌ల కోసం డిస్‌ప్లే హార్డ్‌వేర్‌ను పోల్చినప్పుడు, ఈ స్పెక్స్‌కి శ్రద్ధ వహించండి:

• ప్రకాశం (nits/cd/m²):రిటైల్ దుకాణాలు సాధారణంగా 500–1,000 లక్స్ ఓవర్ హెడ్ లైటింగ్‌లో నడుస్తాయి. ఇండోర్ రిటైల్ కోసం మీకు కనిష్టంగా 500 cd/m² రేటింగ్ ఉన్న స్క్రీన్ కావాలి. 350 నిట్‌ల కంటే తక్కువ ఉన్న ఏదైనా ఫ్లోరోసెంట్ లేదా LED స్టోర్ లైటింగ్ కింద కొట్టుకుపోయినట్లు కనిపిస్తుంది.
• ప్యానెల్ రకం:IPS ప్యానెల్‌లు విస్తృత వీక్షణ కోణాలను (178 డిగ్రీలు) అందిస్తాయి, దుకాణదారులు నడవలో వివిధ దిశల నుండి వచ్చినప్పుడు ఇది ముఖ్యమైనది. TN ప్యానెల్‌లు చౌకగా ఉంటాయి కానీ రంగు ఖచ్చితత్వాన్ని కోల్పోతాయి-.
• రిజల్యూషన్:స్ట్రెచ్డ్ బార్ డిస్‌ప్లేల కోసం, పూర్తి HD (1920×540 లేదా అంతకంటే ఎక్కువ కారక నిష్పత్తిని బట్టి) కోసం చూడండి. దుకాణదారులు ఎండ్‌క్యాప్‌లలో వచనాన్ని చాలా దగ్గరి పరిధిలో చదువుతారు, కాబట్టి గోడపై 10 అడుగుల ఎత్తులో అమర్చిన స్క్రీన్‌పై కంటే పిక్సెల్ సాంద్రత ఇక్కడ ఎక్కువ ముఖ్యమైనది.
• పని గంటలు:రిటైల్ డిస్‌ప్లేలు రోజుకు 12–16 గంటలు, సంవత్సరంలో 365 రోజులు నడుస్తాయి. వినియోగదారు -గ్రేడ్ టీవీలు 30,000 గంటలపాటు రేట్ చేయబడ్డాయి; వాణిజ్య ప్రదర్శనలు 50,000+ గంటలకు చేరుకున్నాయి. ఎగవేసిన రీప్లేస్‌మెంట్‌లలో ఖర్చు వ్యత్యాసం స్వయంగా చెల్లిస్తుంది.
• అంతర్నిర్మిత{0}}మీడియా ప్లేయర్:అనేక వాణిజ్యడిజిటల్ సంకేతాల తెరలుఇప్పుడు పొందుపరిచిన ఆండ్రాయిడ్ సిస్టమ్‌తో-చిప్ (SoC)లో{1}}షిప్ చేయండి, కాబట్టి మీరు శక్తిని ప్లగ్ ఇన్ చేయవచ్చు మరియు కంటెంట్‌ని రిమోట్‌గా నిర్వహించవచ్చు{2}}బాహ్య PC అవసరం లేదు.
•  

మౌంటు మరియు సంస్థాపన

చాలా ఎండ్‌క్యాప్ డిజిటల్ స్క్రీన్‌లు VESA-స్టాండర్డ్ వాల్ మౌంట్‌లను ఉపయోగిస్తాయి. స్ట్రెచ్డ్ డిస్‌ప్లేల కోసం, స్లిమ్ ప్రొఫైల్ (తరచుగా 30 మిమీ లోతులోపు) అంటే అవి షెల్ఫ్ హెడర్‌కు వ్యతిరేకంగా ఫ్లష్‌గా కూర్చుని ఉంటాయి. కొంతమంది రిటైలర్లు కస్టమ్ బ్రాకెట్ సొల్యూషన్‌లను ఎంచుకుంటారు, ఇవి స్క్రీన్‌ను నేరుగా షెల్వింగ్ గొండోలాలో ఏకీకృతం చేస్తాయి.

మేము పనిచేసిన ఇన్‌స్టాలర్‌ల నుండి ఒక ఆచరణాత్మక చిట్కా: ఎల్లప్పుడూ గొండోలా పై నుండి లేదా వెనుక నుండి పవర్‌ను అమలు చేయండి, ఎప్పుడూ అంతస్తులో ఉండదు. అధిక-ట్రాఫిక్ ఎండ్‌క్యాప్ ప్రాంతాలలో ట్రిప్ ప్రమాదాలు ఒక బాధ్యత సమస్య, మరియు బహిర్గతమైన కేబుల్‌లు వృత్తిపరమైనవి కావు.

కంటెంట్ వ్యూహం: అసలు స్క్రీన్‌పై ఏమి ఉంచాలి

కంటెంట్ ప్లాన్ లేని హార్డ్‌వేర్ ఖరీదైన నైట్‌లైట్. ఇక్కడ ఏమి పని చేస్తుంది.

డేపార్టింగ్: స్టోర్‌లోని ప్రేక్షకులకు కంటెంట్‌ని సరిపోల్చండి

దుకాణదారుల జనాభాలు రోజంతా మారుతూ ఉంటాయి. ఉదాహరణకు, ఆరోగ్యం మరియు అందం రీటైలర్, రిటైర్డ్ షాపర్‌లు వారం రోజుల ఉదయం బ్రౌజ్ చేయడం మరియు పని చేసే నిపుణులు సాయంత్రం 5 గంటల తర్వాత ఆగడం చూడవచ్చు. డిజిటల్ ఎండ్‌క్యాప్‌లు ప్రతి విండోకు వేర్వేరు కంటెంట్‌ని షెడ్యూల్ చేయడానికి మిమ్మల్ని అనుమతిస్తాయి.

ఇది సైద్ధాంతికమైనది కాదు. డిజిటల్ ఎండ్‌క్యాప్‌లలో డేపార్టెడ్ క్యాంపెయిన్‌లను నడుపుతున్న రిటైలర్‌లు రోజంతా ఒకే లూప్‌ను నడుపుతున్న వారి కంటే ఎక్కువ నిశ్చితార్థాన్ని స్థిరంగా నివేదిస్తారు. కంటెంట్ పూర్తిగా భిన్నంగా ఉండనవసరం లేదు-కొన్నిసార్లు సర్దుబాటు చేసిన ఉత్పత్తి కాల్‌అవుట్‌లతో "పోస్ట్-వర్క్ సెల్ఫ్-కేర్" సందేశం కోసం "మార్నింగ్ వెల్‌నెస్" ప్రమోషన్‌ను మార్చుకోవడం అంత సులభం.

క్లౌడ్-ఆధారిత డిజిటల్ సిగ్నేజ్ CMS ఈ రకమైన షెడ్యూల్‌ను వందలాది స్థానాల్లో కూడా ఆచరణాత్మకంగా చేస్తుంది. మీరు ప్లేజాబితాలను ఒకసారి రూపొందించండి, సమయ ట్రిగ్గర్‌లను సెట్ చేయండి మరియు మిగిలిన వాటిని సిస్టమ్ నిర్వహిస్తుంది.

వీడియో స్టాటిక్‌ని మించిపోయింది{{0}కానీ చిన్నదిగా ఉంచండి

దుకాణదారులు ఎండ్‌క్యాప్‌ను చూసేందుకు సగటున 3–7 సెకన్లు గడుపుతారు. చిన్న ఉత్పత్తి డెమో, యానిమేటెడ్ ధర కాల్‌అవుట్ లేదా శీఘ్ర రెసిపీ సూచన కోసం ఇది సరిపోతుంది-కానీ 60-సెకన్ల బ్రాండ్ కథనానికి కాదు.

విస్తృతంగా పరీక్షించిన రిటైలర్ల నుండి ఉత్తమ పద్ధతులు:

• స్పష్టమైన ఉత్పత్తి దృష్టి మరియు ధరతో 5-15 సెకన్ల లూప్‌లు
• టెక్స్ట్ ఓవర్‌లేస్‌తో నిశ్శబ్ద వీడియో (చాలా స్టోర్ పరిసరాలలో ఆడియో నిలకడగా ల్యాండ్ అవ్వడానికి చాలా శబ్దం ఉంటుంది)
• మిక్స్డ్ లైటింగ్‌లో బాగా చదవగలిగే అధిక-కాంట్రాస్ట్ విజువల్స్
• కదలిక దృష్టిని ఆకర్షిస్తుంది, కానీ మెరుస్తున్న మెరుపులు లేదా వేగవంతమైన పరివర్తనలను నివారించండి-ప్రత్యక్షతపై జర్నల్ ఆఫ్ మార్కెటింగ్ రీసెర్చ్ అధ్యయనం ఇక్కడ వర్తిస్తుంది
•  

క్రాస్-మర్చండైజింగ్ మరియు బండ్లింగ్ ప్రాంప్ట్‌లు

అత్యంత ప్రభావవంతమైన డిజిటల్ ఎండ్‌క్యాప్ వ్యూహాలలో ఒకటి ఉత్పత్తి జతలను సూచించడం. ఎండ్‌క్యాప్‌పై పాస్తా సాస్ బ్రాండ్? స్క్రీన్ పాస్తా, ఆలివ్ ఆయిల్ మరియు పర్మేసన్‌ల కోసం కాల్‌అవుట్‌లతో 10-సెకండ్ రెసిపీని చూపుతుంది-అన్నీ సమీపంలో నిల్వ చేయబడ్డాయి. ఈ విధానం సింగిల్-SKU అమ్మకాలను మాత్రమే కాకుండా బాస్కెట్ పరిమాణాన్ని పెంచుతుంది.

Walmart మరియు Kroger ఇద్దరూ ఈ ఖచ్చితమైన వ్యూహంతో తమ-స్టోర్ రిటైల్ మీడియా నెట్‌వర్క్‌లను విస్తరించారు. వాల్‌మార్ట్ నెట్‌వర్క్ డిజిటల్ స్క్రీన్‌లను ఎండ్‌క్యాప్‌లు మరియు చెక్‌అవుట్ జోన్‌లలో ఉంచుతుంది మరియు కంపెనీ పబ్లిక్ డేటా 7% ప్రోడక్ట్ సేల్స్ లిఫ్టును మరియు స్టోర్ స్క్రీన్‌లలో-ఉత్పత్తులను ప్రదర్శించినప్పుడు 4% బ్రాండ్ హాలో ప్రభావాన్ని సూచిస్తుంది.

సీజనల్ మరియు ఈవెంట్-డ్రైవెన్ కంటెంట్ రొటేషన్

డిజిటల్ కంటెంట్ యొక్క ఘర్షణ-స్వేచ్ఛ స్వభావం కాలానుగుణ ప్రచారాలను నాటకీయంగా సులభతరం చేస్తుంది. వాలెంటైన్స్ డే కోసం, తిరిగి-పాఠశాలకు, లేదా బ్లాక్ ఫ్రైడే కోసం కొత్త ప్రింటెడ్ మెటీరియల్‌లను షిప్పింగ్ చేయడానికి బదులుగా, మీరు మీ నెట్‌వర్క్‌లోని ప్రతి ఎండ్‌క్యాప్ స్క్రీన్‌కి ఒకే డాష్‌బోర్డ్ నుండి అప్‌డేట్ చేయబడిన సృజనాత్మకతను అందించండి.

మేము మాట్లాడిన ఒక కిరాణా గొలుసు వారి ప్రచారాన్ని 10 రోజుల (ప్రింట్ వర్క్‌ఫ్లో) నుండి 4 గంటల కంటే తక్కువ (డిజిటల్ అప్‌లోడ్ మరియు షెడ్యూలింగ్)కి తగ్గించింది-మీరు పోటీదారుల ధరలకు లేదా ఆకస్మిక వాతావరణంలో పెరిగిన డిమాండ్‌కు-ప్రతిస్పందించాల్సినప్పుడు ముఖ్యమైన తేడా.

ROIని కొలవడం: డిజిటల్ ఎండ్‌క్యాప్‌లు పనిచేస్తున్నాయని ఎలా నిరూపించాలి

ఇక్కడే అనేక డిజిటల్ సంకేతాల ప్రాజెక్టులు నిలిచిపోయాయి. స్క్రీన్‌లు అద్భుతంగా కనిపిస్తున్నాయి, కానీ నాయకత్వానికి సంఖ్యలు కావాలి. కేసును ఎలా నిర్మించాలో ఇక్కడ ఉంది.

ముఖ్యమైన కొలమానాలు

• సేల్స్ లిఫ్ట్:సాంప్రదాయ ఎండ్‌క్యాప్‌లు లేదా స్టాండర్డ్ షెల్ఫ్ పొజిషన్‌లలో అదే SKUలు మరియు డిజిటల్ ఎండ్‌క్యాప్‌లలో ఫీచర్ చేయబడిన SKUల కోసం వారం{0}}వారం-వారం లేదా సంవత్సరానికి{2}}సంవత్సరానికి పైగా-సేల్స్ డేటాను సరిపోల్చండి. సాధ్యమైనప్పుడు సరిపోలిన నియంత్రణ దుకాణాలను ఉపయోగించండి.
• ఇంప్రెషన్ అంచనాలు:కెమెరా-ఆధారిత వ్యక్తుల కౌంటర్‌లు లేదా ఎండ్‌క్యాప్‌లోని ఇన్‌ఫ్రారెడ్ సెన్సార్‌లు ఎంత మంది షాపర్‌లు దాటిపోయారో మరియు ఎంత మంది పాజ్ అయ్యారో అంచనా వేయగలవు (నివసించే సమయం > 2 సెకన్లు).
• కంటెంట్ నిశ్చితార్థం:ఇంటరాక్టివ్‌గా నడుస్తుంటేటచ్ డిస్ప్లేలు, ట్రాక్ ట్యాప్‌లు, సెషన్ వ్యవధి మరియు ఏ ఉత్పత్తి పేజీలు అత్యధిక వీక్షణలను పొందుతాయి.
• ప్రచార లక్షణం:డిజిటల్ ఎండ్‌క్యాప్‌లో ప్రదర్శించబడే మరియు చెక్అవుట్‌లో ట్రాక్ చేయబడిన ప్రత్యేకమైన ప్రోమో కోడ్‌లు లేదా QR కోడ్‌లను ఉపయోగించండి.
•  

సంఖ్యలు సాధారణంగా ఎలా కనిపిస్తాయి

పరిశ్రమ అంతటా ప్రచురించబడిన కేస్ స్టడీస్ ఆధారంగా:

• డిజిటల్ ఎండ్‌క్యాప్‌లపై లక్ష్య ప్రచారాల కోసం రిటైలర్‌లు సగటున 8–10% విక్రయాలను చూస్తారు, కొందరు మంచి-ఆప్టిమైజ్ చేసిన ప్రమోషన్‌ల కోసం 25%+ లిఫ్ట్‌ని చూస్తారు.
• A/B టెస్టింగ్ (సరిపోలిన ఎండ్‌క్యాప్ స్థానాల్లో డిజిటల్ క్రియేటివ్ A వర్సెస్ క్రియేటివ్ B) సాధారణంగా 15-20% పనితీరు వ్యత్యాసాన్ని అందిస్తుంది, కంటెంట్ ఆప్టిమైజేషన్ నిజమైన ఫలితాలను నడిపిస్తుందని రుజువు చేస్తుంది.
• ఎండ్‌క్యాప్ డిజిటల్ సిగ్నేజ్ హార్డ్‌వేర్‌కు తిరిగి చెల్లించే వ్యవధి సగటున 12–18 నెలల వరకు తగ్గిన ప్రింట్ ఖర్చులు, వేగవంతమైన ప్రచార విస్తరణ మరియు పెరుగుతున్న విక్రయాల పెరుగుదలలో కారణమవుతుంది.
• NielsenIQ (2023) 40% వరకు సాంప్రదాయ డిస్‌ప్లేలు తప్పుగా సెటప్ చేయబడి ఉన్నాయని లేదా ఎప్పుడూ ఇన్‌స్టాల్ చేయబడలేదని కనుగొంది-ఇది CMS డ్యాష్‌బోర్డ్ ద్వారా రిమోట్‌గా సమ్మతి ధృవీకరించబడినందున డిజిటల్ విస్తరణలు పూర్తిగా తొలగిస్తాయి.

రియల్-రిటైల్ వర్గం ద్వారా ప్రపంచ అప్లికేషన్‌లు

కిరాణా మరియు సూపర్ మార్కెట్లు

కిరాణా ఎండ్‌క్యాప్‌లు అసలు ఎండ్‌క్యాప్ యుద్దభూమి. ఇక్కడ డిజిటల్ స్క్రీన్‌లు కాలానుగుణ ప్రమోషన్‌లు, రెసిపీ ప్రేరణ మరియు కొత్త ఉత్పత్తి లాంచ్‌లపై దృష్టి సారించాయి.స్ట్రెచ్డ్ బార్ డిస్‌ప్లేలుటాప్ షెల్ఫ్ పైన అమర్చినవి ప్రత్యేకించి ప్రభావవంతంగా ఉంటాయి-అవి స్థలం కోసం భౌతిక ఉత్పత్తితో పోటీపడవు కానీ ఇప్పటికీ నడవలో 15-20 అడుగుల నుండి దృష్టిని ఆకర్షిస్తాయి.

క్రోగర్ యొక్క రిటైల్ మీడియా నెట్‌వర్క్ ఇప్పుడు ఎండ్‌క్యాప్‌లు మరియు ఇతర -అధిక ట్రాఫిక్ జోన్‌లలోని స్టోర్ స్క్రీన్‌లను కలిగి ఉంది, CPG బ్రాండ్‌లకు ప్రకటన స్లాట్‌లను విక్రయించడం ద్వారా ఈ ప్లేస్‌మెంట్‌లను మానిటైజ్ చేస్తుంది. రిటైలర్ ప్రచార ఎక్స్‌పోజర్‌ను ROIతో నేరుగా కనెక్ట్ చేయడానికి పెరుగుతున్న అమ్మకాల కొలతలను అందిస్తుంది.

ఫార్మసీ మరియు ఆరోగ్యం & అందం

విద్యా కంటెంట్ నుండి ఈ వర్గాలు భారీగా ప్రయోజనం పొందుతాయి. కొత్త స్కిన్‌కేర్ లైన్ కోసం డిజిటల్ ఎండ్‌క్యాప్ ముందు{1}}మరియు{2}}విజువల్స్, ఇన్‌గ్రేడియంట్ బ్రేక్‌డౌన్‌లు మరియు యూసేజ్ ట్యుటోరియల్‌ల-తర్వాత{3}}కంటెంట్‌ను ప్రింటెడ్ కార్డ్ అదే ప్రభావంతో డెలివరీ చేయదు.

ఇంటరాక్టివ్టచ్ స్క్రీన్ డిస్ప్లేలుఇక్కడ మరొక పొరను జోడించండి. దుకాణదారులు షేడ్ ఎంపికలను బ్రౌజ్ చేయవచ్చు, అలెర్జీ కారకాల కోసం పదార్థాల జాబితాలను తనిఖీ చేయవచ్చు లేదా ఉత్పత్తిని వారి మొబైల్ కోరికల జాబితాలో సేవ్ చేయడానికి QR కోడ్‌ను స్కాన్ చేయవచ్చు.

ఎలక్ట్రానిక్స్ మరియు బిగ్ బాక్స్

ఎలక్ట్రానిక్స్ ఎండ్‌క్యాప్‌లకు ఉత్పత్తి డెమోలు మరియు పోలిక నిర్దేశాలను ప్రదర్శించడానికి తరచుగా పెద్ద ఫార్మాట్ స్క్రీన్‌లు లేదా బహుళ{0}}స్క్రీన్ సెటప్‌లు అవసరం. ఎపెద్ద-ఫార్మాట్ వాణిజ్య ప్రదర్శన43"–55" శ్రేణి ఇక్కడ బాగా పని చేస్తుంది, ఫోన్ లేదా టాబ్లెట్ స్క్రీన్‌ని అనుకరించడానికి నిలువుగా లేదా పక్క{2}}ప్రక్క-పక్క ఉత్పత్తి పోలికల కోసం అడ్డంగా ఉంచబడింది.

సౌలభ్యం మరియు ఫోర్కోర్ట్

చిన్న ఫార్మాట్ స్క్రీన్‌లు-కాంపాక్ట్డిజిటల్ సంకేతాల ప్యానెల్లు10"–16" పరిధిలో-కన్వీనియన్స్ స్టోర్ ఎండ్‌క్యాప్‌ల యొక్క గట్టి పాదముద్రకు సరిపోతుంది. ఇవి తరచుగా పానీయాల ప్రమోషన్‌లు, స్నాక్ క్రాస్{4}}విక్రయాలు మరియు లాయల్టీ ప్రోగ్రామ్ కాల్‌అవుట్‌ల కోసం ఉపయోగించబడతాయి.

కంటెంట్ మేనేజ్‌మెంట్: మీ ఎండ్‌క్యాప్ నెట్‌వర్క్‌ను స్కేల్‌లో రన్ చేస్తోంది

ఒక స్క్రీన్‌ను నిర్వహించడం సులభం. 50 స్థానాల్లో 200 స్క్రీన్‌లను నిర్వహించడానికి సరైన కంటెంట్ మేనేజ్‌మెంట్ సిస్టమ్ (CMS) అవసరం. ఇక్కడ ఏమి చూడాలి:

• క్లౌడ్{0}}ఆధారిత నిర్వహణ:ఏదైనా బ్రౌజర్ నుండి, ఎక్కడైనా స్క్రీన్‌ను అప్‌డేట్ చేయండి. USB డ్రైవ్‌లు లేవు, ఆన్{1}}సైట్ సందర్శనలు లేవు.
• షెడ్యూల్ మరియు డేపార్టింగ్:సమయం-ఆధారిత నియమాలను సెట్ చేయండి, తద్వారా కంటెంట్ గంట, రోజు లేదా సీజన్ వారీగా ఆటోమేటిక్‌గా తిరుగుతుంది.
• పరికర సమూహనం:లొకేషన్, రీజియన్, డిపార్ట్‌మెంట్ లేదా క్యాంపెయిన్ వారీగా స్క్రీన్‌లను ఆర్గనైజ్ చేయండి, తద్వారా మీరు అప్‌డేట్‌లను ఎంపిక చేసుకోగలరు.
• రిమోట్ పర్యవేక్షణ:స్క్రీన్ ఆఫ్‌లైన్‌లో ఉన్నప్పుడు లేదా ఇంటర్నెట్ కనెక్షన్‌ను కోల్పోయినప్పుడు హెచ్చరికలను పొందండి. డిస్‌ప్లే సమ్మతి వైఫల్యాలపై NielsenIQ యొక్క డేటా ఇది ఎందుకు ముఖ్యమైనదో బలపరుస్తుంది.
• Analytics డాష్‌బోర్డ్:ఒకే ఇంటర్‌ఫేస్ నుండి ప్లేలు, షెడ్యూలింగ్ ఖచ్చితత్వం మరియు పరికర ఆరోగ్యాన్ని ట్రాక్ చేయండి.

ఒక బావి{0}}నిర్మించబడిందిడిజిటల్ సిగ్నేజ్ సాఫ్ట్‌వేర్ప్లాట్‌ఫారమ్ బాహ్య డేటా మూలాధారాలు{{0}RSS ఫీడ్‌లు, ప్రత్యక్ష ధర డేటా కోసం Google షీట్‌లు, ఈవెంట్ నడిచే కంటెంట్ కోసం క్యాలెండర్ ఇంటిగ్రేషన్‌లు మరియు ట్రిగ్గర్ చేయబడిన కంటెంట్‌కి సెన్సార్ ఇన్‌పుట్‌లతో కలిపి వీటన్నింటిని నిర్వహిస్తుంది.

నివారించవలసిన సాధారణ తప్పులు

డజన్ల కొద్దీ రిటైల్ సంకేతాల విస్తరణలతో పనిచేసిన తర్వాత, మేము అదే ఆపదలను పదేపదే చూస్తాము:

1. వినియోగదారుని{0}}గ్రేడ్ హార్డ్‌వేర్‌ని ఎంచుకోవడం.Amazon నుండి వచ్చిన $200 TV రిటైల్ సెట్టింగ్‌లో 8 నెలల్లో మసకబారుతుంది, వేడెక్కుతుంది మరియు చనిపోవచ్చు. కమర్షియల్-గ్రేడ్ డిస్‌ప్లేలు మరింత ముందస్తుగా ఖర్చు అవుతాయి కానీ ఉద్యోగం కోసం రూపొందించబడ్డాయి.
2. ప్రారంభించిన తర్వాత కంటెంట్‌ను విస్మరిస్తోంది.స్క్రీన్ పైకి వెళుతుంది, లాంచ్ వీడియో ప్లే అవుతుంది… మరియు ఇది ఆరు నెలల తర్వాత కూడా ప్లే అవుతోంది. పాత కంటెంట్ ఏ కంటెంట్ కంటే దారుణంగా ఉంది-ఇది మీ స్క్రీన్‌లను విస్మరించడానికి దుకాణదారులకు శిక్షణనిస్తుంది.
3. సృజనాత్మకతను అతిగా క్లిష్టతరం చేయడం.గుర్తుంచుకోండి: 3-7 సెకన్ల శ్రద్ధ. మీ సందేశం వేగంగా ల్యాండ్ కావాలి. ఒక ఉత్పత్తి, ఒక ధర, ఒక చర్యకు పిలుపు.
4. కొలత ప్రణాళికను దాటవేయడం.మీరు సేల్స్ డేటాకు స్క్రీన్ యాక్టివిటీని కనెక్ట్ చేయలేకపోతే, మీరు ROIని నిరూపించలేరు మరియు మీరు విస్తరణను సమర్థించలేరు.
5. పేద ప్లేస్మెంట్.స్క్రీన్ చాలా ఎత్తులో మౌంట్ చేయబడి, ఫుట్ ట్రాఫిక్‌కు దూరంగా లేదా ఉత్పత్తి స్టాక్ ద్వారా బ్లాక్ చేయబడితే పెట్టుబడి వృధా అవుతుంది. ఇన్‌స్టాలేషన్‌ను పూర్తి చేయడానికి ముందు సైట్‌లైన్‌లను పరీక్షించండి.

తరచుగా అడిగే ప్రశ్నలు

డిజిటల్ ఎండ్‌క్యాప్ డిస్‌ప్లే ధర ఎంత?

హార్డ్‌వేర్ ఖర్చులు పరిమాణం మరియు స్పెసిఫికేషన్ ఆధారంగా మారుతూ ఉంటాయి. ఎండ్‌క్యాప్ వినియోగానికి అనువైన వాణిజ్య-గ్రేడ్ స్ట్రెచ్డ్ బార్ డిస్‌ప్లే సాధారణంగా ఒక్కో యూనిట్‌కి $500 నుండి $2,000 వరకు ఉంటుంది. టచ్ సామర్థ్యంతో పెద్ద ఫార్మాట్ స్క్రీన్‌లు (43"+) $1,500 నుండి $4 వరకు అమలు చేయగలవు,000+. హార్డ్‌వేర్‌ను మౌంట్ చేయడంలో కారకం ($50–$200), సంభావ్య నెట్‌వర్క్ ఇన్‌ఫ్రాస్ట్రక్చర్ (ఒక స్థానానికి $100–$300), మరియు CMS సాఫ్ట్‌వేర్ లైసెన్సింగ్ (తరచుగా నెలకు $10–$30).

ఎండ్‌క్యాప్ డిస్‌ప్లేల కోసం ఏ సైజ్ స్క్రీన్ ఉత్తమంగా పని చేస్తుంది?

కిరాణా మరియు ఫార్మసీ ఎండ్‌క్యాప్‌ల కోసం, షెల్వింగ్ పైన స్క్రీన్ మౌంట్ అయ్యే చోట, 23"–37"విస్తరించిన బార్ డిస్ప్లేలుస్వీట్ స్పాట్ ఉన్నాయి. ఎలక్ట్రానిక్స్ లేదా పెద్ద{1}}బాక్స్ ఎండ్‌క్యాప్‌ల కోసం ఎక్కువ నిలువు స్థలంతో, 43"–55" స్టాండర్డ్ లేదా పోర్ట్రెయిట్{4}}ఓరియెంటెడ్ డిస్‌ప్లేలు బాగా పని చేస్తాయి. భౌతిక ఉత్పత్తిని కవర్ చేయకుండా అందుబాటులో ఉన్న స్థలానికి స్క్రీన్ కొలతలు సరిపోల్చడం కీలకం.

నా ప్రస్తుత రిటైల్ మీడియా నెట్‌వర్క్‌తో డిజిటల్ ఎండ్‌క్యాప్‌లు ఏకీకృతం కాగలవా?

అవును. చాలా క్లౌడ్-ఆధారిత CMS ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు ప్రామాణిక మీడియా ఫార్మాట్‌లకు మద్దతిస్తాయి మరియు ప్రోగ్రామాటిక్ యాడ్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లతో ఏకీకృతం చేయగలవు. వాల్‌మార్ట్ మరియు టెస్కో వంటి రిటైలర్‌లు -స్టోర్ స్క్రీన్‌లలో-ఎండ్‌క్యాప్ డిస్‌ప్లేలతో సహా- తమ విస్తృత రిటైల్ మీడియా నెట్‌వర్క్‌లలో చురుకుగా ఏకీకృతం చేస్తున్నారు, CPG బ్రాండ్‌లు ఆన్‌లైన్ ఇన్వెంటరీతో పాటు యాడ్ ప్లేస్‌మెంట్‌లను కొనుగోలు చేయడానికి అనుమతిస్తాయి.

ప్రతి స్క్రీన్‌కి నాకు ఇంటర్నెట్ కనెక్టివిటీ అవసరమా?

ఆదర్శవంతంగా, అవును-Wi-Fi లేదా ఈథర్నెట్ కనెక్టివిటీ రిమోట్ కంటెంట్ మేనేజ్‌మెంట్, రియల్-సమయ నవీకరణలు మరియు పరికర పర్యవేక్షణను ప్రారంభిస్తుంది. అయితే, అంతర్నిర్మిత-మీడియా ప్లేయర్‌లతో కూడిన చాలా వాణిజ్య సంకేతాల డిస్‌ప్లేలు, అవసరమైనప్పుడు USB ద్వారా అందించబడే అప్‌డేట్‌లతో స్థానికంగా నిల్వ చేయబడిన కంటెంట్‌ను ఉపయోగించి ఆఫ్‌లైన్‌లో కూడా ఆపరేట్ చేయగలవు.

నేను ఎండ్‌క్యాప్ కంటెంట్‌ను ఎంత తరచుగా అప్‌డేట్ చేయాలి?

కనీసం, ప్రతి ప్రమోషనల్ సైకిల్‌తో మీ ఎండ్‌క్యాప్ సృజనాత్మకతను రిఫ్రెష్ చేయండి (సాధారణంగా ప్రతి 1-2 వారాలకు కిరాణాలో). అధిక-పనితీరు గల రీటైలర్‌లు మరింత తరచుగా అప్‌డేట్ చేస్తారు, రోజువారీ వైవిధ్యం కోసం డేపార్టింగ్ మరియు ప్రతివారం సృజనాత్మక పనితీరును ఆప్టిమైజ్ చేయడానికి A/B పరీక్షలను ఉపయోగిస్తారు.

చిన్న రిటైలర్లకు డిజిటల్ ఎండ్‌క్యాప్‌లు విలువైనవిగా ఉన్నాయా?

అధిక-ట్రాఫిక్ ప్రాంతంలో ఉన్న ఒక డిజిటల్ ఎండ్‌క్యాప్ కూడా కొలవగల ఫలితాలను అందిస్తుంది. కమర్షియల్ స్ట్రెచ్డ్ డిస్‌ప్లేల దిగువ ముగింపు దాదాపు $500 నుండి మొదలవుతుంది మరియు చిన్న విస్తరణల కోసం ఉచిత-ఖర్చుతో కూడిన CMS ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు ఉన్నాయి. ఒక స్క్రీన్‌తో ప్రారంభించండి, ప్రభావాన్ని కొలవండి మరియు అక్కడి నుండి స్కేల్ చేయండి.

ప్రారంభించడం

డిజిటల్ ఎండ్‌క్యాప్ డిస్‌ప్లేలు ఆధునిక రిటైల్ మర్చండైజింగ్‌లో అత్యధిక-ROI పెట్టుబడులను సూచిస్తాయి. ప్రైమ్ ఫిజికల్ లొకేషన్, డైనమిక్ కంటెంట్ సామర్ధ్యం మరియు కొలవగల పనితీరు డేటా కలయిక ప్రతి సైజు రిటైలర్‌ల కోసం స్టాటిక్ ప్రింట్ నుండి-సహజంగా అప్‌గ్రేడ్ అయ్యేలా చేస్తుంది.

దీన్ని ఒక సిస్టమ్‌గా చేరుకోవడం కీలకం: మీ స్టోర్ వాతావరణం కోసం సరైన హార్డ్‌వేర్, షాపర్‌లు వాస్తవానికి ఎలా ప్రవర్తిస్తారో గౌరవించే కంటెంట్ వ్యూహం, స్కేల్‌లో నిర్వహణను ఆచరణాత్మకంగా చేసే CMS ప్లాట్‌ఫారమ్ మరియు వాటాదారులకు విలువను నిరూపించే కొలత ఫ్రేమ్‌వర్క్.

మీరు మీ స్టోర్‌ల కోసం డిజిటల్ ఎండ్‌క్యాప్ సొల్యూషన్‌లను మూల్యాంకనం చేస్తుంటే, మా పూర్తి స్థాయిని బ్రౌజ్ చేయండివాణిజ్య ప్రదర్శన హార్డ్‌వేర్లేదామీ ప్రాజెక్ట్ అవసరాలను చర్చించడానికి చేరుకోండి. మేము కిరాణా, ఫార్మసీ, ఎలక్ట్రానిక్స్ మరియు సౌలభ్యం కోసం రీటైలర్‌లకు కొలవదగిన ఫలితాలను అందించే ఎండ్‌క్యాప్ సంకేతాలను అమర్చడంలో సహాయం చేసాము-మరియు మేము నేర్చుకున్న వాటిని భాగస్వామ్యం చేయడానికి మేము సంతోషిస్తున్నాము.